Wenn das Unternehmen weiter ist als sein Markenauftritt

Nicht jede Veränderung braucht einen Neustart. Oft reicht es, eine gewachsene Identität zu schärfen. Übernimmt aber eine neue Generation oder ändert sich die Ausrichtung grundlegend, muss meist auch das Erscheinungsbild neu gedacht werden.

Wie weit die Veränderung gehen sollte, finden wir gemeinsam mit Ihnen heraus.

Gespräch anfragen

  • „Mein Vater hat das Logo damals selbst entworfen, und wir hängen alle daran.“

  • „Unsere Leistungen sind deutlich gewachsen, aber der Auftritt wirkt noch wie vor zehn Jahren.“

  • „Neue Kunden verstehen nicht auf Anhieb, was uns vom Wettbewerb unterscheidet.“

Designerinnen am Rechner

Ausgangslage

Ihre Geschichte ist der Ausgangspunkt, nicht das Hindernis

Unternehmen verändern sich laufend, und irgendwann steht vielleicht die Übergabe an die nächste Generation an. Die Marke hält dabei oft nicht Schritt. Das fällt meist erst auf, wenn neue Kunden etwas anderes erwarten, als sie vorfinden.

Gerade bei einer Nachfolge stellt sich die Frage neu, was Kunden und Mitarbeitende mit dem Namen verbinden. Und was er künftig bedeuten soll. Wir sehen die bestehende Identität deshalb als Ausgangspunkt und klären mit Ihnen, wie viel Veränderung sinnvoll ist.

KompetenzMissionAmbitionMarken-werteMarken-kern

Strategische Grundlage

Der Brand Frame als Kompass für alle späteren Markenentscheidungen

Auch beim Rebranding ist der Helder Brand Frame® unsere strategische Grundlage. Zuerst halten wir fest, was die Marke heute ausmacht. Danach entwickeln wir einzelne Elemente gezielt weiter, damit die Veränderung nachvollziehbar bleibt und nicht beim Erscheinungsbild stehen bleibt.

  • Kompetenz – welchen Wert Ihr Unternehmen bietet und worin es sich vom Wettbewerb unterscheidet
  • Mission – welches Problem Ihrer Kunden Sie lösen und welches Ergebnis daraus für sie entsteht
  • Ambition – welches konkrete Ziel die Marke in einem überschaubaren Zeitraum erreichen will
  • Markenwerte – nach welchen Grundsätzen Sie Ihr Versprechen nach innen und außen einlösen
  • Markenkern – die eine Eigenschaft, die Ihre Marke am deutlichsten von anderen unterscheidet

Helder Brand Frame® ist ein Markenmodell von helder.design.

Ziele

Ein gelungenes Rebranding fällt Kunden positiv auf, ohne sie zu irritieren

Ihr Auftritt soll zeigen, wo das Unternehmen heute steht. Das Vertrauen, das Sie sich über Jahre erarbeitet haben, darf dabei nicht verloren gehen.

Relevanz

Der Auftritt zeigt, was das Unternehmen heute ausmacht, und nicht, was es vor zehn Jahren war.

Kontinuität

Was Wiedererkennung stiftet, bleibt erhalten und wird gestärkt.

Differenzierung

Kunden verstehen schneller, was Sie vom Wettbewerb unterscheidet.

Identifikation

Führung und Mitarbeitende finden sich in der Marke wieder.

Vorgehen

Die Tiefe des Eingriffs ergibt sich aus der Diagnose

Nicht jedes Projekt braucht jeden Schritt. Meist sieht der Ablauf aber ungefähr so aus, wobei wir die Reihenfolge an Ihr Vorhaben anpassen.

  • Analyse und Standortbestimmung

    Wir sehen uns Ihr Unternehmen und seine bisherige Kommunikation an, außerdem das Umfeld, in dem Sie sich bewegen.

  • Markenschärfung oder Neupositionierung

    Je nach Ergebnis präzisieren wir vorhandene Stärken oder entwickeln die Ausrichtung weiter. Nicht weiter, als es nötig ist.

  • Corporate Design weiterentwickeln

    Gemeinsam entscheiden wir, welche visuellen Elemente bleiben und welche sich ändern.

  • Einführung begleiten

    Guidelines und eine überarbeitete Website helfen dabei, dass die neue Ausrichtung im Alltag ankommt. Diese Phase begleiten wir.

Ausgewählte Projekte

Ein neuer Auftritt zum Generationswechsel

Bei Aide PersonalService stand die Übergabe an die nächste Generation an. Die Marke sollte sich weiterentwickeln, ohne die Geschichte des Unternehmens zu verleugnen.

Branding Aide Personalservices

Rebranding · Generationswechsel

Aide PersonalService

Der Generationswechsel war der Anlass. In mehreren Workshops ist ein neues Corporate Design entstanden, das die Geschichte des Unternehmens mitnimmt.

Projekt ansehen

Häufige Fragen

Ihre Fragen vor dem ersten Gespräch

Muss beim Rebranding auch das Logo neu gestaltet werden?

Nicht unbedingt. Oft reicht es, bestehende Elemente präzise weiterzuentwickeln. Das zeigt sich in der Analyse.

Wie gehen Sie mit einem Generationswechsel um?

Wir holen beide Generationen an einen Tisch. Im Workshop geht es darum, was bleiben soll und wo die neue Führung eigene Akzente setzen möchte. Das braucht manchmal etwas Zeit, lohnt sich aber, weil am Ende alle hinter dem Ergebnis stehen.

Was unterscheidet einen Marken-Refresh von einem Rebranding?

Ein Refresh aktualisiert vor allem das Erscheinungsbild. Bei einem Rebranding geht es zusätzlich um Positionierung und Sprache, manchmal sogar um die gesamte Markenarchitektur.

Was kostet ein Projekt bei Ihnen?

Das hängt vom Umfang ab, vor allem davon, wie viel strategische Vorarbeit nötig ist und was schon vorhanden ist. Nach dem ersten Gespräch können wir Ihnen eine realistische Spanne nennen. Das konkrete Angebot kalkulieren wir dann projektbezogen.

Wie lange dauert ein Projekt?

Pauschal lässt sich das kaum sagen. Ein großer Teil der Zeit hängt an Abstimmungen und an der Zuarbeit von Ihrer Seite, etwa an Texten oder Freigaben. Deshalb legen wir die Meilensteine gleich zu Beginn gemeinsam fest.

Arbeiten wir direkt mit Ihnen zusammen?

Ja. Sie haben es mit den Menschen zu tun, die Ihr Projekt auch tatsächlich konzipieren und umsetzen. Partner für Fotografie oder größere Textmengen holen wir nur dazu, wenn das Projekt sie wirklich braucht.

Weitere Einstiege

Vielleicht passt ein anderer Einstieg besser zu Ihrer Situation

  • Brand Strategy & Design

    Für Gründungen und neue Geschäftsbereiche, die von Anfang an klar auftreten wollen.

    Mehr zu Brand Strategy & Design

  • Website-Relaunch

    Für neue Websites und Relaunches, aber auch für die gezielte Verbesserung bestehender Contao-Seiten.

    Mehr zu Website-Relaunch

  • Brand Management

    Für alles, was nach der Einführung kommt, vom Styleguide bis zum Kundenmagazin.

    Mehr zu Brand Management

Sie planen ein Projekt? Gerne beraten wir Sie unverbindlich.

Thomas König,
Geschäftsführung

T 089 417776600 E-Mail schreiben

Termin planen