Rebranding Aide GmbH

Wie schafft man den Markenwandel vom Gründergeist zur nächsten Generation?

Mit einem umfassenden Rebranding begleitet Aide den Generationenwechsel an der Unternehmensspitze – und gewinnt dabei nicht nur an gestalterischer Relevanz, sondern auch an interner Klarheit und externer Strahlkraft gegenüber Kunden.

Challenge
Nach über 30 Jahren erfolgreicher Marktpräsenz befand sich Aide im Umbruch: Der Generationenwechsel in der Geschäftsführung machte deutlich, dass nicht nur strategische und kulturelle Weichen neu gestellt werden mussten – sondern auch das Erscheinungsbild. Das bisherige Design war stark mit der Gründerära verbunden, visuell überholt und insbesondere digital nicht mehr tragfähig. Es fehlte an emotionaler Bindung für Mitarbeitende und Wiedererkennbarkeit nach außen. Ziel war es, ein modernes Corporate Design zu entwickeln, das Vertrauen, Dynamik und Nähe ausstrahlt – und damit die neue Phase des Unternehmens visuell begleitet.

Solution
In einem partizipativen, workshopbasierten Prozess erarbeiteten wir gemeinsam mit den wichtigsten Stakholdern ein neues Corporate Design, das sowohl intern Identifikation schafft als auch extern differnziert. Ausgangspunkt waren Werte wie Verlässlichkeit, Menschlichkeit und Agilität – übertragen in eine harmonische, klare Designsprache. Das Ergebnis: ein flexibles Logo, eine ausbalancierte Farbwelt, moderne Typografie und ein umfassendes Designsystem, das alle Kanäle abdeckt. Guidelines und Präsentationsvorlagen erleichtern die interne Umsetzung und gewährleisten Wiedererkennbarkeit an allen Touchpoints. Die neue visuelle Identität schafft Orientierung, hebt Aide im Markt ab und wirkt wie ein frischer Start – ohne den Bezug zur eigenen Geschichte zu verlieren.