Branding, Digital Design, Praxismarketing

Wie spricht man anspruchsvolle Privatpatienten an, ohne andere auszuschließen?

Das neue Branding der Zahnärzte im Baderhof schafft Vertrauen – bei allen, die eine moderne, hochwertige Zahnmedizin schätzen. Nahbar im Ton, klar in der Haltung und attraktiv für Patienten mit besonderen Ansprüchen.

Challenge
Für die Positionierung der neu gegründeten Praxis galt es, eine starke visuelle Identität zu entwickeln, die unterschiedliche Zielgruppen anspricht. Die Praxis in einem Münchner Vorort möchte als die »Praxis im Ort« für alle zugänglich sein, aber auch neue Privatpatient:innen ansprechen. Das Branding sollte deshalb hochwertig, aber nicht abgehoben wirken – kompetent, aber nicht unterkühlt. Die Herausforderung: Eine visuelle Identität und digitale Präsenz zu schaffen, die sowohl für Kassenpatienten zugänglich ist als auch bei A+ Patienten den richtigen Ton trifft. Im Mittelpunkt stand eine Markenstrategie, die Premiumqualität kommuniziert – ohne Exklusivität als Ausschlusskriterium wirken zu lassen.

Solution
Das entwickelte Designkonzept verbindet medizinische Präzision mit ästhetischer Zurückhaltung. Hochwertige Typografie, dezente Farbigkeit und eine ruhige Bildsprache wirken professionell und vertrauensvoll zugleich. Auf der Website werden komplexe zahnmedizinische Leistungen verständlich und visuell ansprechend erklärt. Die Ansprache ist klar, sympathisch und auf Augenhöhe. Vom Logo bis zur Glasbeklebung greifen alle Elemente ineinander und schaffen eine klare visuelle Identität. So entsteht ein Markenauftritt, der das Premiumsegment bedient – und dennoch allen offen steht. Die Grundlage für ein modernes Praxismarketing wurde damit geschaffen.