Employer Branding: Mehr als nur ein Trend

Was ist Employer Branding?

Employer Branding beschreibt alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreifen kann, um seine eigene Marke zu stärken und sich gegenüber potenziellen Bewerber:innen als passender und attraktiver Arbeitgeber darzustellen. Es handelt sich um den Prozess, bei dem die Arbeitgebermarke eines Unternehmens definiert, aufgebaut und gepflegt wird, um letztendlich talentierte und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen und zu halten.

In der heutigen Zeit wählen nicht mehr nur die Unternehmen ihre Mitarbeiter:innen aus; vielmehr können qualifizierte Bewerber:innen wählerisch sein und sich die Unternehmen aussuchen, die am besten zu ihren eigenen Werten, Zielen und Erwartungen passen. Daher ist es für Arbeitgeber von entscheidender Bedeutung, sich um ein positives Image und eine starke Arbeitgebermarke zu bemühen.

Welche Vorteile hat ein gutes Employer Branding für Sie als Arbeitgeber?

Ein erfolgreiches Employer Branding bietet zahlreiche Vorteile, die für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind:

1. Die richtigen Mitarbeiter:innen gewinnen und halten

In vielen Branchen ist der Fachkräftemangel spürbar. Um talentierte und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen, müssen Sie potenziellen Bewerber:innen attraktive Anreize bieten. Der wöchentliche Obstkorb und ein kostenloser Parkplatz sind dabei heutzutage sicherlich nicht mehr ausreichend. Ein starkes Employer Branding hilft Ihnen, die besten Talente anzuziehen und sie langfristig zu binden.

2. Wettbewerbsvorteil

In Branchen, in denen der Wettbewerb um Talente besonders intensiv ist, kann eine starke Arbeitgebermarke einen entscheidenden Vorteil bringen. Von großer Bedeutung sind dabei die Werte eines Unternehmens. Diese Werte sollten sowohl intern als auch extern kommuniziert und vor allem auch gelebt werden. Denn immer häufiger entscheiden sich Arbeitnehmer:innen für oder gegen ein Unternehmen aufgrund seiner Werte und Überzeugungen.

3. Vermeidung der Fluktuation

Arbeitnehmer:innen, die stolz auf ihre Arbeit sind, fühlen sich oft enger mit dem Unternehmen verbunden und neigen dazu, länger zu bleiben. Ein positives Image und eine starke Unternehmenskultur können daher dabei helfen, die Fluktuation und Kosten für die Einarbeitung neuer Mitarbeiter:innen zu reduzieren.

4. Zeit- und Kostenersparnis

Ein gutes Employer Branding spart Ihrem Unternehmen letztendlich Zeit und Geld. Es erleichtert die Rekrutierung geeigneter Mitarbeiter:innen und trägt dazu bei, dass Ihr Unternehmen wettbewerbsfähig bleibt. Eine gestärkte Arbeitgebermarke kann die Notwendigkeit von teuren Rekrutierungsbemühungen verringern. Wenn mehr qualifizierte Bewerber:innen von selbst auf Ihr Unternehmen zukommen, müssen Sie weniger Geld in die aktive Suche investieren.

5. Erhöhte Produktivität

Eine starke Arbeitgebermarke kann dazu beitragen, die Motivation und  Zufriedenheit der Belegschaft zu steigern, was sich positiv auf die Produktivität auswirken kann.

6. Gewinnung von jungen Talenten

Jüngere Jobsuchende und Arbeitnehmer:innen haben oft höhere Ansprüche an ihren Arbeitgeber als ältere Generationen. Ein starkes Employer Branding, das diese Erwartungen erfüllt, ist entscheidend, um junge Talente anzuziehen. Bieten Sie dazu potenziellen Mitarbeiter:innen aufschlussreiche Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur. Dies ermöglicht Jobsuchenden, ein realistisches Bild von Ihrem Unternehmen zu erhalten. Informationen zur Unternehmenskultur sollten in den sozialen Medien und auf den Karriereseiten präsentiert werden, um die Erwartungen der Bewerber:innen zu erfüllen.

7. Verbessertes Unternehmensimage

Nicht nur potenzielle Mitarbeiter:innen werden sich von einem positiven Image einer Brand angesprochen fühlen, sondern auch Kunden, Geschäftspartner, Lieferanten und Investoren, die ein Interesse an der Arbeitsplatzkultur und der ethischen Ausrichtung eines Unternehmens haben. Eine klare Arbeitgebermarke kann sich daher positiv auf die Reputation Ihres Unternehmens auswirken.